壹

前两天，朋友圈有一条消息提示，点进去才知道是一个像朋友圈的广告很棒被一个好友@了。

这个功能是上周五才发布的，主要就是用户可以在朋友圈的广告中直接@自己的好友。

其实在此之前，自己与好友都赞了一条广告的时候，也会有朋友圈的信息提示。

这种带有社交属性的广告，在腾讯的用心经营之下，打造了以整个腾讯APP为媒介的广告生态圈——腾讯社交广告。

贰

我们都知道，广告能够得到的展示量多少决定了广告的基本价值。

腾讯作为中国互联网巨头BAT之一，可以说几乎所有的中国互联网用户都和腾讯有着扯不断的联系。

相对于传统广告无脑覆盖的特性，互联网广告可以精准定位画像人群、全面覆盖意向用户，这样的特点是其强势崛起的重要因素。

腾讯社交广告是互联网广告更出色的一部分。

近代广告的传播媒介，从条幅、招牌、收音机、报纸到后来的电视、电脑，再到现在的移动终端，经过了频繁的变迁和升级。

广告媒介的升级可以清晰看到信息流的巨大变革，互联网的强势入侵是所有人都预料不及的，当一群守旧的人以为互联网可以试一试的时候，互联网行业的蛋糕已经被瓜分的所剩无几。

腾讯就是吃到了这块蛋糕最多的数家企业之一。

广告位置可以得到的展示量是衡量其价值的最重要因素之一，而腾讯在这一点上有着其他互联网公司无可比拟的优势。

腾讯当然不是最近才做广告，而是作为腾讯生态中最强大的微信却一直和广告保持着明显的距离，知道最近两年才逐步试水并慢慢进入市场。

我们看一组简单的数据：目前全中国人口总数为13.9亿，移动互联网使用人数达11亿，微信活跃用户9.7亿，QQ的活跃用户为5亿。

凭借这样的优势数据，将微信称之为国民移动端APP毫无争议，如果说还有人不知道微信，那他应该是完全与互联网绝缘了。

叁

诞生于互联网的新型广告，与传统广告最大的不同之处就是具备了浏览的统计功能。

脑白金、旺旺等是典型的传统广告案例，他们用几乎全覆盖的方式做了动辄数亿数十亿的投入进行广告市场的投放，效果惊人投入同样惊人。

而且最大的痛点就是他们也不知道具体是那些广告为他们带来了可靠的收益，于是他们一直在各种传统端口不断地循环进行广告投放。

相比较而言，互联网上几乎所有信息都是可以被追踪的，因此互联网广告有了可以被统计的属性。这是传统广告不可能有的功能，也因此赋予了互联网广告相对于传统广告绝对的优势。

同时互联网也是一个不断整合数据的地方，这些数据可以是用户的浏览习惯、个人资料、爱好技能等。随着用户停留互联网的时间越来越长，他的资料会越来越多，涵盖的信息面会越来越广，这个过程就像互联网在学习你和了解你的过程。

这些数据我们叫做大数据，通过大数据任何人都可以准确的把握互联网用户的特征，然后完成针对不同用户的不同推送。

小张要和女友结婚了，他和女友以及所有亲友商量结婚的事情，在网上搜索结婚的相关信息，下载婚庆类app了解结婚的细节……

在互联网的大数据人物画像里，他有着很多的需求。对于做婚纱摄影和婚庆的公司来说，这是他们正好需要的客户。

互联网广告可以智能的把这一类的广告信息传递给有需求的客户，小张看到这样的广告绝大多数的情况下是会进去好好看一下的。

而腾讯社交广告在这一方面还多了一个互动：当知道小张要结婚的朋友看到时，他知道小张需要这样的消息，就只要简单的在朋友圈广告下面轻松地@一下小张就可以了。

肆

庞大的用户基础是腾讯社交广告最吸引人的优势。

尽管很多人对腾讯广告的存在还停留在微信朋友圈上，但是这样的认识这真的很片面。

腾讯作为中国互联网BAT巨头之一，如果只是靠微信是远远不够的。腾讯QQ作为曾经电脑装机经典的必装软件，即便现在已经没有以前的辉煌，可是仍然还有5亿的活跃用户，着说明QQ依然还是存在于超级APP的队列。

除此之外，QQ空间、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等腾讯软件，也同样是腾讯生态链的一部分，虽然相对于微信和QQ逊色了一些，但是实际的用户量依然在一流的软件序列。

伍

广告的进步是所有人乐于见到的，因为无脑覆盖的广告使得大多数人已经筋疲力尽，精准的广告投放是用户们迫切的需要。

腾讯社交广告认为，从传统广告关注数据到现在回归关注数据背后的人，这样的位置转换才是广告行业今后发展的方向。

腾讯社交广告就是走这样的路上，并渐渐有了一些出色的成果。相信在以后不断发展的路上，腾讯社交广告会给企业带来最具性价比的收益，让企业和腾讯广告在市场上获得双赢。

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