1979年1月4日，《天津日报》刊登了一条牙膏广告，掀开中国商业广告的新篇章。40年过去，中国的广告业发生了空前巨变，互联网对报纸、电视等传统媒体造成猛烈冲击，20多年间，互联网广告从边缘走到了中央，不停地自我进化。

21岁的腾讯经历了互联网广告的蜕变，从最早的IM（即时通讯）广告，到腾讯网的门户广告，2012年推出社交精准广告系统，2013年成立广告联盟，2015年腾讯上线了第一支朋友圈广告，一度引起用户热议，之后又推出了公众号广告、本地推广、信息流、小程序推广等多种广告形式，广告主的数量也从2万迅速上升到20万。2018年，腾讯的广告收入达到了581亿元，是2010年的41.5倍，发展相当迅猛。

2019年，随着AI、云计算、大数据、物联网等基础技术的成熟，产业互联网处在爆发的前夜，善于在变革中寻找位置的腾讯，发挥强大的聚合力、连接力、生态力，帮助客户进行数字化升级，拥抱新的机会。

5月9日，腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，正式启用腾讯广告（Tencent Marketing Solution）全新品牌，并发布“美好连接，智慧增长”的品牌主张。

▼腾讯广告新品牌标识

腾讯公司总裁刘炽平，腾讯副总裁、腾讯广告负责人林璟骅等发表演讲。本次峰会上发布的多项成果，将会为互联网广告行业贡献更多。

▼腾讯公司总裁刘炽平

刘炽平将腾讯广告的战略升级形容为“广告+”。腾讯正在通过“广告+技术” “广告+内容” “广告+服务” “广告+口碑”，对广告主和消费者都提供更好的服务，平衡用户体验，减少无用曝光，让广告主曝光更有价值。

“我们过去一直用技术和应用手段，把不正向的内容、不正向的广告主排除在我们的生态圈之外，虽然我们损失了很多收入，我们在所不惜。我们的广告是可信的，这样对我们、对广告主都很有价值。”刘炽平表示

▼腾讯公司副总裁林璟骅

"今天的世界是一个充分经过互联网冲击、信息化社会延展、数字化经济引领的世界，营销也不断地进化。十几年前，广告宣传的是制造了什么产品，有什么价值，能给用户带来什么好处，在数字化、全场景、多触点推动下，今天的广告更加个性化，按人群不同属性投放不同内容，更加以用户价值为中心。"

林璟骅表示，营销的意义就是帮助广告主塑造用户价值，并将其转化为商业价值，最终带来可见的商业增长。这也契合腾讯广告在本次峰会上发布的品牌主张：美好连接，智慧增长。

满足广告主不断提升的商业需求

不断创新 臻于成熟

20年风云激荡，互联网广告的每一次新旧交替，都离不开大环境的塑造。移动互联网来临，让网民数量和结构发生深刻变化，网民下沉，在线时间更长，在线社交、购物、支付习惯普及，线上线下边界模糊，信息碎片化。广告形式从早期的简陋banner过度到精巧智能的原生，从千人一面过度到精准定向，从单纯广告投放到整合营销服务、品效合一。

广告在中国发展的40年，我们都在寻找一条既精准又友好、不浪费广告费的路，随着技术的成熟，移动互联网让这种愿望无限接近现实。

正如林璟骅所说，在从工业化时代走向数字化时代的进程中，营销的进化从未止步。

作为世界上最大的社交和内容生产公司，2018年9月，腾讯宣布新一轮组织架构调整，增设广告营销服务线，整合社交、视频、资讯以及其他广告资源，探索社交、内容与技术的融合。

本次峰会，腾讯再次对外公布，为满足广告主不断提升的商业需求，腾讯广告重整业务架构，形成三大业务服务团队，包括：重点服务实体经济品牌客户的行业一部，主要服务互联网原生客户的行业二部，和区域及中长尾业务部。通过业务整合、统一接口，持续强化客户服务能力。

腾讯广告一直在尝试，如何做到用户体验与商业利益平衡，如何让广告只推送给对的人，创造个性化、场景化、创意化的交互，做到广告触达对于用户是有价值的，带给用户的是价值的延展而不是伤害。

腾讯智慧营销Tencent In重磅发布

推动营销进化

体验智达（Interpersonal）：腾讯广告以消费者为中心，打造人性化的营销体验，借助智能科技和友好的广告形态让广告成为数字内容的一部分，并依托于多元IP和社交关系帮助品牌实现个性化、差异化营销，激发用户与品牌的共鸣共情，建立品牌口碑，让用户为品牌代言。

全景智连（Integrated）：品牌可利用腾讯这一国内最大的互联网流量池，和电商、零售等丰富的转化生态，实现以社交为中心，全媒体协同的高效转化；同时，通过跨场景识别，还原消费决策路径，让触达与转化实现品效协同，构建品牌与用户更短链路的连接。

数字智驱（Intelligent）：腾讯的连接自带CRM属性，依托于腾讯数据和开放的技术能力，品牌能够实现从策略、创意、投放到促销运营的全面数字化，以数据驱动生意全面增长。

腾讯数据智库（Tencent Data Cloud）是腾讯智慧营销的数字引擎，品牌通过腾讯数据智库能够有效沉淀自有数字化资产，发现营销机会，实现数据驱动的精细化投放和运营，从而将品牌数据价值转化为商业价值。

同时，腾讯广告的先进算法引擎还能通过智能定向、智能出价、智能创意、智能预算、智能实验、智能诊断、增效衡量等一系列产品实现智能化自动化的投放，帮助品牌精准获客，高效转化。

▼腾讯智慧营销Tencent In

Tencent In根据需求挖掘、兴趣预判、精准曝光提供高相关的内容，根据社交、娱乐、资讯等提供场景化的创意唤起共鸣，通过更走心的互动，实现短链路的转化，驱动高效率的交易，助力LTV最大化。

数字化营销的下半场，互联网巨头们都在深挖广告主的需求，推出各种营销工具，制作更加个性化、沉浸感的广告。

放眼全球，具有提供营销、交易、服务融合能力的公司并不多，微信小程序却是能提供这种服务的最强承载平台，能满足各种场景、各种社交互动，从曝光到交易转化，到社交裂变。

腾讯站在了广告和营销服务新时代的起点，腾讯广告将是一个与以往的广告形式都不同的、蕴含巨大潜力的、全新的入口。

未来，腾讯广告将继续坚守“体验优先、稳健增长”的价值观，不断升级产品、技术与服务，推进“腾讯智慧营销Tencent In”在各行各业的落地实践，帮助合作伙伴应对新环境下的挑战，迎来期待中的商业增长。

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