广告投放如何选择

在传统媒体广告投放中

很多企业和商家都在抱怨

投入高昂的广告费

却没有多少广告效果

举个例子

广告投放短期的客户

投完了一期就不投了

没效果可以理解

因为广告投放期过短

但坚持广告投放一年以上的客户

也会发现宣传效果也没有多少

为什么

广告投放精准度不够

那么

怎么才能精准投放广告呢

答案就是

微信朋友圈广告

大数据调查

再给大家说朋友圈广告前，先跟大家说一个大数据调查：

根据调查现使用微信的用户高达９亿。

覆盖９０％以上的智能手机，每月活跃用户８亿。

每天打开微信超过３０次的微信用户达到２５％。

每天打开微信超过１０次的微信用户达到５５．２％

也就是说１５－４０岁的用户每天都在使用微信

而这些用户在微信朋友圈分享自己生活也成为如今社会的主流。

所以

朋友圈就是我们的生活圈

朋友圈广告给我带来的就是

意想不到的广告传播

一

微信朋友圈广告

１．什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信公众号为基础，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

２．朋友圈广告特点：

Ａ、价格低，每次曝光只需几分钱！如：在广州、深圳投放朋友圈广告１０万次曝光量，只需要几千元钱。

Ｂ、位置精准，最少可以按区县级别投放！你可以把广告只投放在深圳，也可以只投放到龙岗区，投放到哪儿，您说了算！

Ｃ、受众精准，可选择按年龄、性别、学历和兴趣进行投放！如：您是做学历提升的，你可设置投放给深圳的１８－４０岁，根据他的学历及经常浏览的关于教育类的标签进行精准投放！

Ｄ、广告投放时间段、每天投放金额，您说了算。简单的后台操作可让您少花钱，长时间投放！

３．朋友圈广告组成部分

微信朋友圈广告由五部分组成：广告主头像昵称＋外层文案＋外层图片＋文字链＋用户社交互动。

Ａ．　广告主头像名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

Ｂ．　外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过４０个字，不超过４行。

Ｃ．　外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置１张、３张、４张或者６张图片。

Ｄ．　链接详情页

“查看详情”文字链会根据所选择的推广目标而变化：若选择“品牌活动推广”，对应文字链为“查看详情”；若选择“公众号推广”，对应文字链为“了解公众号”；若选择“移动应用推广”，对应文字链为“下载应用”。

链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板Ｈ５页面或者自定义Ｈ５页面。

Ｅ．　用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

二

朋友圈广告形态

目前，朋友圈广告有５种广告形态：

１．图文广告

包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动，本地推广图文广告还包括门店标识，是最常见的朋友圈广告形式。

２、视频广告

由五个部分的内容构成，包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动，是品牌广告主常用的广告形式。

３、卡片广告

卡片广告包括图文和视频两种形态，其文案在图片的下面，与朋友圈原创内容有一定的区别。

４、选择式卡片广告

在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮，更加利于受众互动，了解受众的意愿，体验更好。

５、＠广告主互动广告

适用所有朋友圈广告形态，由三个部分构成，包含功能入口、用户＠广告主评论、广告主回复。

三

朋友圈广告投放前需要做的准备工作

１、注册企业公众号（企业、个体工商户均能注册），在做微信朋友圈广告需要先申请注册企业公众号（服务号和订阅号均可，可根据企业情况自行选择），并进行微信认证（微信认证３００元／年）；

２、开通广告门店

微信朋友圈本地推广，主要是针对线下实体店铺的，微信圈本地推广的广告是投放给实体店铺五公里以内的用户的，　广告主需要在微信公众号后台点击添加“门店管理”—“新建门店”，如实填写店铺信息并提交审核，审核时间约为３个工作日。

以上就是做微信广告的前期准备工作，准备好这些，把广告所需的素材，图片和文字提供给我们，我们就可以准备广告创意素材、广告落地页的搭建、广告投放工作了。

四

朋友圈广告购买方式

朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。

除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。

１、排期购买

排期购买的特点是可提前１－　２８　天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。

２、竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。

以上就是朋友圈广告投放相关内容，您看了之后有没有收获呢？希望这篇文章能够对要做微信广告的广告主们有所帮助！

——　Ｅｎｄ　——

排版／　ＳＨＩ

图文　／　来源于网络（侵权必删）