你知道微信搜一搜吗？

遇到问题你会搜一搜吗？

那你真正了解搜一搜吗？

今天就让我们一起来看看又一个流量红利——微信搜一搜！

2019年底，微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。

在2020年初，微信搜一搜团队首次开讲，指明了搜一搜在微信

生态中的定位——向用户和商户提供更多的连接可能，并表示

将进一步开放更多新的内容、品牌能力。

搜一搜作为微信生态内的一大重要入口，基于搜索行为特性，可以成为连接一切的“超级连接器”，

随着B端能力的开放，搜一搜无疑将成为微信生态内的又一大品牌营销利器。

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酝酿中的搜一搜红利期

腾讯最新财报显示，

微信&WeChat月合并活跃用户数已超过12亿。

随着微信生态的不断发展，微信已不仅仅是一个社交软件，而是信息基础设施，更是一种生活方式，渗透进人们的日常生活中。

搜一搜就是一个被高频使用的工具。

根据SocialBeta针对微信搜一搜的一项互动调查显示：

46%的人使用搜一搜频率极高，当做搜索引擎使用；

32%的人表示搜一搜一直是自己的搜索首选。

巨大的流量和用户习惯基础，使搜一搜具有天然的品牌营销优势。

同时，搜一搜可连接多种场景，将内容、服务、商品等生态组件聚合，仿佛生态内的“任意门”。

目前搜一搜已经针对品牌开放了品牌官方区、品牌活动卡片等多种B端能力，并持续升级中。

对品牌来说，用好这些能力，可以将搜一搜打造成品牌在微信生态内多种资源的聚合入口，承接用户主动搜索带来的流量，成为连接品牌和用户的绝佳路径。

搜一搜如何为品牌IP营销助力

传统IP营销通常只能通过内容植入、口播等节目内曝光来建立用户认知，节目外再依靠广告投放等其他方式来带动后链路转化，从品到效的链路不畅通。

但在最新的的品牌合作中，逐渐形成以微信小程序作为品牌私域阵地，因为小程序不仅承接着IP带来的私域流量，还有着各种的品牌曝光、产品销售等多种功能，承担起营销后链路的重任。

然而，从前链路的节目内曝光到后链路的品牌小程序，这中间的转化要如何引导，如何实现从认知到行动的顺畅衔接，减少用户流失？

那么微信搜一搜就成为了其最重要的一环

第一步——指明路径。

品牌通过表现一句简单的口播、一个小小的搜索框露出，这样实际给了用户一些明确的行动引导，不断将“任意门”摆在了用户面前。愿意去主动搜索的用户具有较高的转化潜力和品牌黏性。对品牌而言，通过引导用户搜一搜不仅打通了从IP内容到品牌私域的IP营销链路，同时还筛选出了更优质的高潜用户。

第二步——做好流量承接。

用户打开“任意门”后，是否能到达他们想要的需求呢？品牌还需要对搜一搜的结果进行运营，给予用户所需的信息和服务，同时将品牌恰到好处地展示给用户。

微信搜一搜为各品牌推广提供了活动宣传卡片、品牌官方区等多种实效性高的工具，不仅帮助品牌更好地承接IP带来的私域流量，为品牌小程序、微信公众号等不断导流拉新；其次也为品牌提供了更加有效曝光宣传空间，以更加清晰的场景直接呈现商品/服务给用户，意味着缩短链路直击用户需求，能达到更好的效果。

微信搜一搜正酝酿着更大的动能，未来新一轮的搜索红利或将到来，别错过。

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