下班刷手机，一刷到半夜。越来越容易“上瘾”的网络内容消费，为广告主们创造了新的机会和商机。

尤其在618前夕，如何抓住黄金节点的流量红利，利用广告投放为品牌带来更多收益，成为广告主们关心的焦点。

今天，腾讯看点发布《“广”占“商”机——腾讯看点电商广告主价值报告》，通过研究和分析全平台用户对五种电商品类（手机数码、家用电器、个护美妆、时尚好物、箱包）的阅读习惯、购物偏好，为广告主提供投放指南。

根据统计数据，腾讯看点的3月份多端去重日活跃用户数量达到2.4亿，人均单日使用时长58分钟，日均内容消费量达96亿，内容覆盖全年龄层和各线级城市。

2

手机数码：

爱国货也爱高性价比

国货当道，首先就体现在手机数码领域。根据报告，不论是男性消费者还是女性消费者，最关注的手机前四位都是华为、荣耀、OPPO、VIVO这些国产品牌。iPhone虽然受到了近六成用户的关注，但论欢迎程度，还是远不及国产四大牌。

究其原因，是因为用户在做购买决策时，将价格和硬件配置作为最重要的两个考量因素。高性价比的国产手机成为价格敏感型用户的首选。

3

家用电器：

家电还是老牌好

在家电领域，美的、海尔、格力等老牌“中国制造”依旧是最受用户欢迎的品牌，成为名副其实的“国货之光”。反观国外品牌，即使是最受欢迎的飞利浦，也仅受到30.5%的用户欢迎，比国货排名第五的小米还要低。

出于意料的是，超过七成的家电关注者为男性。而有别于手机数码的首要考量因素，消费者认为，家电的质量才是购买时需要考量的第一位。

3

个护美妆：

「他」也爱口红，国产品牌四大天王出炉

一直以来，男性用户的价值在美妆领域都被忽视。报告发现，男性用户同样重视个护美妆，不仅占比达到了45.61%，还为美妆内容贡献了6.3亿日消费量。更让人惊讶的是，口红成为最受男性用户关注的美妆品类TOP4，仅次于洁面、面膜和防晒。

而在世界范围内的美妆品牌之争中，国产品牌成功超越日韩品牌，受到78.4%的用户关注。自然堂、百雀羚、珀莱雅和完美日记，成为国产美妆品牌的四大天王，占据九成用户的关注。

4

时尚好物：

“后浪”的生活离不开精致

即便受到疫情影响，“后浪”们向往精致的心并未改变，近四成年轻人对时尚好物仍然保持了密切关注。周大福、迪奥、六福珠宝、卡西欧这些国际、国内大牌都是他们日常关注的品牌。同样受到用户欢迎的还有国内香水品牌冰希黎，它成功挤入了香水排行榜第四名。

在做购买决策时，品牌和款式/设计是男性和女性考虑的首要因素，价格仅排第二位。由此可见，在“后浪”看来，“千金难买我喜欢”的消费理念仍旧没有改变。

5

箱包：

男人比女人还爱包

在箱包品类中，53.03%的男性成为爱包达人，甚至超过了女性。同时，箱包的内容消费更集中在下沉市场。数据显示，半数以上的箱包内容消费者集中分布在三四五线城市。而小米则成功从一家科技公司“转型”为箱包公司，成为男性最关注的箱包品牌第一名。

毫无疑问，消费者正在不断发生变化。“后浪”们与Z世代的相继入场，国潮品牌不断崛起，下沉市场空间巨大，消费分级现象明显，还有哪些不容错过的消费者洞察想了解？